中美大打贸易战，中国消费巨头却加速进军美国市场！“能赚四倍的钱”？

FX168财经报社(亚太)讯 在更高利润率前景的吸引下，一波中国消费品牌正加速深入美国零售市场，以对冲国内消费疲软带来的压力。

整个 2025 年，包括潮玩品牌泡泡玛特、杂货零售商名创优品、运动服饰巨头安踏以及快时尚品牌 Urban Revivo 在内的多家公司相继宣布在美国开设新门店或扩大零售布局。

尽管面临美国高关税和“经济脱钩”的讨论，这些企业仍试图在全球最富裕的消费市场站稳脚跟。这一看似反直觉的趋势在新冠疫情后于 2023 年初现端倪，并在今年明显加速。随着国内消费持续低迷，中国消费企业开始将目光投向海外，最初的重点是东南亚市场。

纽约成为全球扩张的“试金石”

被称为“中国版 Zara”的 Urban Revivo 于今年 3 月在纽约开设旗舰店。

Urban Revivo 母公司FMG董事长兼首席执行官Leo Li表示，在纽约这样的时尚之都站稳脚跟，是品牌能否在其他市场取得成功的重要试金石。该集团去年销售收入接近 10 亿美元。

Leo Li在接受路透采访时表示：“我们才刚刚进入这个市场的早期阶段。只有不断扩大规模并实现盈利，才能算是真正成功。”

他指出，Urban Revivo在西方市场的成败取决于战略、产品和品牌价值，并淡化了随着美国总统唐纳德·特朗普重返白宫而再度升温的中美贸易紧张关系。

路透社查阅的公司文件和社交媒体信息显示，包括 Urban Revivo、Auntea Jenny、霸王茶姬（Chagee）、瑞幸咖啡以及蜜雪冰城在内的中国品牌，均于 2025 年在美国开设了首家门店。安踏也计划很快在比佛利山庄开设门店。

名创优品在 2023 年庆祝其第 100 家门店开业，截至今年 9 月，其在北美的门店数量已增长至 421 家。

“赚四倍的钱”的机会

泡泡玛特于 2023 年进入美国市场，截至 2025 年年中已在当地运营 41 家门店，并释放出快速扩张的信号。泡泡玛特首席执行官王宁在发布半年报后表示：“美国市场规模巨大，购买力强劲。”财报显示，该公司北美业务同比增长超过 1000%。

这些进军美国的品牌，原本就是中国竞争异常激烈的消费市场中的赢家。如果能在美国同样取得成功，其利润率可能远高于在亚洲市场的水平。

East-West Leadership创始人Gabor Holch表示：“许多中国企业都在说，‘我们是在竞争极其激烈、压力巨大的中国市场成长起来的，如果能在美国复制同样的模式，我们赚到的钱可能是现在的四倍。’”

中国企业在价格上具备优势

分析人士指出，年轻且对价格敏感的西方消费者，可能成为中国品牌的主要目标群体。这些消费者早已在 Shein 以及拼多多旗下 Temu 等中国平台上，习惯以更低价格购买商品。

晨星分析师Ivan Su表示：“如今中国品牌正将自己定位为更具性价比、同时不断建立可靠性的选择。你试过中国跑鞋吗？质量真的不错。”

总部位于法兰克福的Union Investment基金经理Andreas Doring表示，安踏凭借更低的价格，可能赢得全球消费者。该机构持有安踏股份。

品牌认知度仍是美国市场的挑战

尽管如此，中国品牌在美国的全面扩张仍面临挑战，其中之一便是在海外市场的知名度仍然有限。

Guinness Global Investors投资组合经理、安踏股东Sagar Thanki表示，安踏在比佛利山庄开店，并赞助凯里·欧文（Kyrie Irving）等美国篮球明星，正是为了提升品牌认知度。

他说：“关键在于在一个新市场中建立信任，而不是不计代价地一味猛冲。”

不过，价格优势以及新品牌的新鲜感，可能会吸引部分年轻消费者。

50 岁的Trina Jackson上周在参观 Urban Revivo 纽约门店时表示：“Zara 的消费者更成熟一些。”她补充道：“但就价格而言，这里的质量更好。”