平价套餐+联名促销奏效，麦当劳Q2全球同店销售超预期大涨3.8%

FX168财经报社(北美)讯 周三（8月6日），麦当劳（McDonald’s）公布的第二季度财报显示，全球同店销售额同比增长3.8%，远超华尔街预期的2.4%（数据来源：LSEG），得益于平价套餐和促销活动吸引了在经济不确定性中寻求“物有所值”的消费者。这一表现带动其股价在盘前交易中上涨约3%。

总部位于美国伊利诺伊州芝加哥的麦当劳，在美国本土和国际市场的强劲需求带动下实现超预期增长。当前，美国快餐业竞争日趋激烈，麦当劳、达美乐披萨（Domino's Pizza）及塔可钟（Taco Bell）母公司Yum Brands等纷纷加码推出**“价值套餐”**策略，以应对低收入消费群体需求放缓的挑战。

麦当劳自去年推出5美元套餐、“买一送一加一美元”等优惠后，近期进一步强化促销攻势，创新菜单和限时优惠也帮助达美乐在美同店销售表现亮眼，而Yum Brands和Chipotle Mexican Grill则因需求疲软受到冲击。

根据客流追踪机构Placer.ai的数据，2024年第二季度，麦当劳在美国快餐行业中表现突出，客流量同比增长0.8%，而整个快餐行业（QSR）则下滑0.7%。为刺激销售，麦当劳4月推出与热门游戏电影《我的世界》（Minecraft）联名的限时开心乐园餐（成人与儿童版），5月正式将McCrispy鸡柳纳入长期菜单。7月10日上市的Snack Wraps也在第三季度初带动美国门店客流上升，Placer.ai分析师R.J. Hottovy指出。

在美国市场，麦当劳同店销售增长2.5%，而去年同期为下滑0.7%。在由当地合作伙伴运营的市场板块中，销售同比大涨5.6%，其中以日本市场领涨。国际市场销售增长4%，得益于英国、加拿大和法国等地的需求回暖。

财报显示，经调整后，麦当劳净利润为22.9亿美元，合每股3.19美元，较去年同期增长7%。