Dunkin’携手Kahlúa 推出焦糖甜酒 进军夜间饮品市场

曾是早餐“刚需”的咖啡品牌Dunkin’，如今正瞄准夜晚市场。近日，Dunkin’携手知名甜酒品牌Kahlúa推出一款全新联名酒饮——“Kahlúa Dunkin’ Caramel Swirl Cream Liqueur”（焦糖奶油甜酒），标志着品牌进一步从早间饮品扩展至夜间消费场景。

这款甜酒以朗姆酒为基底，融合了来自墨西哥的咖啡豆与巧克力，并调和出太妃糖、香草与焦糖牛奶（dulce de leche）的丰富层次感。定价为24.99美元，于本周二起在美国全国范围发售。

Kahlúa表示，这是其近年来在奶油型甜酒品类中的最大一次新品投入，目标群体直指越来越喜爱浓郁咖啡酒饮、尤其是意式马天尼（Espresso Martini）的Z世代消费者。据市场预测，奶油型甜酒市场有望在2029年增长至46亿美元。

Kahlúa营销副总裁Caroline Begley透露，这款酒灵感来自疫情期间兴起的“居家调酒 咖啡热”，而Dunkin’强大的粉丝基础正是合作关键。“我们反复打磨配方，就是为了达到丝滑、甜润，又有焦糖与烘焙咖啡香气并存的完美平衡，”她表示。

对Dunkin’而言，这款新品不仅丰富了品牌在门店以外的产品矩阵，还象征着其尝试“摆脱早餐标签”的努力。近年来，Dunkin’持续跨界推出联名产品，如南瓜味Goldfish饼干、与达能合作的咖啡奶精，以及与营养品牌Dymatize联合推出的甜甜圈口味蛋白粉。

尽管这类产品对Dunkin’营收贡献“可能非常有限”，但有分析认为，它们能显著提升品牌好感度与消费者粘性。研究公司Emarketer分析师Blake Droesch指出，这种跨界有助于Dunkin’在竞争激烈的饮品市场中扩大品牌影响力。

同时，分析师也表示，这类酒饮可能吸引此前未接触过利口酒但钟爱Dunkin’的年轻人群，特别是在酒类行业面临健康意识上升与消费低迷的当下，是一个“聪明的品牌布局”。