一场NBA，带火一座城？澳门抢滩万亿美元“现场活动旅游”市场
FX168财经报社讯 NBA中国赛2026在澳门威尼斯人举行，达拉斯居民Barrington Traille一家专程从美国赶来观赛，把这趟首次亚洲之旅当作结婚53周年礼物。随着两支德州球队在10月9日和11日进行两场季前赛，这场赛事不仅吸引了球迷，也再次把澳门推到全球“现场活动旅游”热潮的中心。
赛事、演出与峰会同场上演
NBA中国赛2026是NBA与澳门签订五年合作后的第二届赛事。与单纯的篮球比赛不同，本届活动将职业篮球、球迷活动、K-pop表演以及场外峰会结合在一起，形成了体育、娱乐和商业三位一体的综合型现场活动。出席相关活动的嘉宾包括阿里巴巴董事长蔡崇信、姚明和大卫·贝克汉姆（David Beckham）等。
这种模式也反映出全球旅游业的一个快速增长趋势：围绕音乐会、体育赛事和商业会议出行的“现场活动旅游”。Traille一家在当地报纸上看到NBA中国赛后，临时决定前往澳门，并在开赛前不到一周完成行程安排，还带上了儿子Dominic。
现场活动旅游规模持续扩张
凯雷（Kearney）此前发布的报告显示，在泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）2024年“Eras Tour”结束后，全球现场活动市场估值已达1.5万亿美元；到2030年，这一规模预计将接近2.8万亿美元。对于澳门而言，这类大型赛事和演出有助于延长游客停留时间，并带动酒店、餐饮、零售和交通等相关消费。
NBA借中国市场扩大影响力
对NBA来说，中国赛是扩大国际球迷基础的重要窗口。篮球长期位列中国最受欢迎的运动之一，前球员姚明和林书豪（Jeremy Lin）的成功，以及波特兰开拓者队中国球员杨瀚森等新一代球员的出现，都进一步推动了这项运动在中国的影响力。随着球迷基础扩大，相关商业价值也从NBA本身外溢到更广泛的国际体育生态，包括收藏品市场和海外合作项目。
品牌合作外溢至更广泛商业领域
这种影响也体现在企业赞助上。2025年，中国最大咖啡连锁品牌瑞幸咖啡成为波特兰开拓者队的官方咖啡赞助商，此前该公司已与NBA中国赛以及休斯敦火箭队建立过合作关系。瑞幸董事长David Li对CNBC表示，这类合作并不只是为了媒体曝光，体育所代表的纪律、专业和健康生活方式，与瑞幸的品牌基因高度契合。
随着澳门持续引入国际体育赛事和大型演出，市场普遍关注其能否借助“赛事+娱乐+会议”模式进一步巩固作为区域会展和旅游目的地的地位，并在竞争激烈的亚洲旅游市场中争取更多高消费客群。
