“卖惨经济”兴起！中国“受害者型主播”以悲情换流量，社会信任恐崩塌？

FX168财经报社(亚太)讯 在中国快速发展的直播经济中，“苦难”正成为一种可交易的情感资产。随着受害者讲述自身创伤、将同情转化为销售转化率，一场关于“共情疲劳”与信任崩塌的社会经济讨论正悄然升温。

从创伤到流量：受害者型主播的崛起

34岁的杨妞花（Yang Niuhua，音译）曾是拐卖儿童案的受害者，如今却是拥有近300万粉丝的抖音主播。她在直播中一边带货，一边讲述自己1995年被拐卖、远嫁他乡的经历。

去年11月的一场直播中，她在讲述自己“从羞耻到重生”的故事时，观众数量超过6万人，带货销售额高达1000万元人民币。据中国媒体报道，这场直播成为她人生的又一转折——从“受害者”变身为“公众人物”，并成功实现商业化。

“我希望用直播展示真实的自己，”杨妞花在直播中说，“用我的故事打动大家。”

但这种“卖惨式营销”也引发了强烈争议。部分网友指责她“消费创伤”“以悲情换流量”，认为其行为分散了公众对拐卖案件本身的关注。

“卖惨经济”的扩张与分化

学者指出，这种以创伤叙事为核心的内容形态，正构成中国社交媒体的一种新型“同情经济”（sympathy economy）。

北京长江商学院营销学副教授李洋表示：“这是一种以情感共鸣为基础的社会经济现象，本质上是将同情心进行市场化、可视化的变现。”他将其比作“数字时代的街头乞讨与公益节目结合体”——有人真实地诉苦，也有人夸大、甚至编造悲惨经历以博取关注。

社交媒体算法在其中扮演了重要推手。算法奖励情绪化内容，使得“苦难”成为流量竞争中的有效筹码。越来越多主播通过“故事叙述 带货”的模式实现商业收益。

从共情到疲劳：同情的稀缺与危机

但随着类似内容激增，“共情疲劳”也随之而来。ChoZan中国营销咨询公司创始人Ashley Dudarenok指出，这是一种“情感饱和效应”：“观众起初被感动，后来会疲倦。最终，只有最具戏剧性或包装最精良的悲剧能被看见。”

这意味着真正需要帮助的弱势群体反而被淹没在情绪表演的洪流中。“公众的注意力成为稀缺资源，而创伤变成了竞争的资本，”她说。

苏州西交利物浦大学教授Samuel Kwok补充道：“‘卖惨’短期内可以带动销售，但长期缺乏可持续性。观众最终会厌倦重复的叙事，信任体系也随之瓦解。”

信任危机与监管介入

虚假悲情故事的出现进一步削弱公众信任。去年，辽宁沈阳警方查实网红“小小”编造身世、伪造悲惨经历以博取打赏和销售。她随后因多次虚假报案被捕。

李洋警告称：“当此类现象泛滥，社会信任将面临侵蚀。人们开始怀疑所有‘真实的苦难’，这对公益和社会救助体系是一种伤害。”

中国监管部门也开始收紧管理。上月，国家网信办启动为期两个月的专项整治行动，重点打击“摆拍卖惨”“虚构悲情故事”等违规行为。同时，《中国消费者报》披露部分MCN机构在农村地区伪造“贫困人设”签约老人，以悲情营销方式牟利。

舆论裂变

尽管质疑声不断，杨妞花仍坚持直播。她在直播中反问：“我没有抢谁的生意，也没有骗人。为什么我就不能靠自己活下去？”

部分网友也为她辩护：“买东西本来就是消费者选择，为什么不可以从她这里买？”有用户认为，她的直播“源于命运的安排，而非野心”。

舆论的分歧折射出一个更深层的经济与社会现实：在直播商业化的浪潮中，“同情”正被量化、交易化，而公众信任成为这一“卖惨经济”中最稀缺的资源。

李洋总结道：“公众的同情是有限资源。一旦被过度消费，社会将为此付出信任的代价。”