中国消费疲软下的“超长版双11”：阿里巴巴豪撒50亿元补贴引爆战火，AI与即时零售成新主战场

FX168财经报社(北美)讯 周四（10月16日），路透社报道称，中国零售巨头正将年度“双十一（Singles’ Day）”购物狂欢节的促销期拉长至长达五周，以刺激在疲弱经济中逐渐降温的消费者需求。

包括阿里巴巴集团（Alibaba）与京东集团（JD.com）在内的主要电商平台，正押注补贴、人工智能与即时零售（instant retail），试图在低迷的市场情绪中重燃消费热情。

作为全球第二大经济体，中国今年的消费复苏受多重因素压制：包括美国总统唐纳德·特朗普（Donald Trump）的贸易政策压力、国内激烈的电商竞争、极端天气、以及房地产市场的长期困境。

在周四于上海举行的启动活动上，阿里巴巴宣布将投入史无前例的资金用于此次“双十一”，包括为其高端会员群体——88VIP提供500亿元人民币（约合70亿美元）补贴。

今年的促销期已于周三晚正式开启，并将持续至11月11日，即“双十一”的传统主日。

AI驱动 即时零售成核心增长点

阿里巴巴表示，在活动开局的第一个小时内，共有35个品牌的销售额突破1亿元人民币，其中包括耐克（Nike）、欧莱雅（L’Oréal）、以及本土品牌安踏（Anta）与珀莱雅（Proya）。

除了补贴与优惠券外，阿里巴巴今年重点引入人工智能驱动（AI-powered）的搜索与推荐系统，预计可提升用户点击率约10%。

此外，即时零售（one-hour delivery）亦成为今年的竞争焦点——即通过线上下单、一小时送达的模式。

阿里巴巴与京东均斥资数十亿元用于补贴该领域，该渠道的增长速度已超过传统电商整体增速。

消费者趋理性，需求结构正在重塑

京东在10月9日率先启动促销活动，正值中国“黄金周”假期结束、民众重返工作岗位之际。

与此同时，字节跳动（ByteDance）旗下的抖音（Douyin）也同步开启促销。

然而，今年“黄金周”期间的消费数据不及预期——尽管出行人数上升，但整体支出降至三年低点，为“双十一”销售前景蒙上阴影。

“今年实在没什么让人兴奋的，”来自北京的49岁冥想工作室经营者邓磊（Deng Lei）表示。“我只想买一双舒服的运动鞋，但还没找到特别中意的。”

京东方面则表示，将推出10万款“爆款商品”以年度最低价出售，并以每条2元人民币（约0.30美元）包邮的价格销售5万条保暖秋裤，以吸引流量。

WPIC Marketing Technologies联合创始人兼首席执行官雅各布·库克（Jacob Cooke）表示，“帮助消费者‘看起来更好、感觉更好’的商品——如美妆品牌、户外服饰、以及包装食品和饮料——预计将在今年表现优异。”

不过，曾在2024年受政府补贴推动而热销的家电类产品，今年预计将面临下滑。

野村证券（Nomura）分析师预测，第四季度家电销售额将同比下降约20%。

库克补充说：“也许消费者今年不买家电了，但他们会升级手机。“新的苹果（Apple）机型将成为新的消费驱动力。”