亚马逊Prime Day创纪录销售与特朗普关税威胁交织，预示消费与贸易新动态

    

    

根据 www.TodayUSStock.com 及Adobe Analytics数据，2025年亚马逊Prime Day（7月8日至11日）创下历史新高，美国零售商在线销售额达241亿美元，同比增长30.3%，超Adobe预测的28.4%。亚马逊表示，平台独立卖家在活动期间创下销售额和销售数量新高。然而，特朗普政府推迟至8月1日的关税政策为市场蒙上阴影，消费者和卖家在关税恐慌下抢购折扣商品，推高返校季需求。本文将深入分析Prime Day表现、关税影响及市场趋势。

    

导读目录

    

    

• Prime Day销售数据与特点


    

• 美股市场反应与零售板块表现


    

• 港股市场与亚洲供应链波动


    

• 特朗普关税威胁与消费行为


    

• 编辑总结


    

• 权威点评


    

• 常见问题解答


    

    

Prime Day销售数据与特点

    

2025年亚马逊Prime Day从传统的两天延长至四天（7月8日至11日），成为迄今规模最大的促销活动。据Adobe Analytics，美国零售商在线销售额达241亿美元，同比增长30.3%，远超去年同期的142亿美元（增长11%）。亚马逊平台独立卖家创下销售额和销售数量历史新高，显示强劲的消费需求。

    

主要特点包括：

    

    

• 折扣力度：整体折扣幅度为11%-24%，服装类折扣最高达24%（去年20%），电子产品折扣为22%（去年23%）。


    

• 品类表现：儿童服装日均销售额较6月增长250%，家庭安全用品增长185%，学校用品增长175%。冰箱、游戏、耳机等品类增长超100%，反映返校季需求和关税恐慌驱动的囤货行为。


    

• 移动端交易：移动端贡献128亿美元，占总销售额53.2%，高于Adobe预测的52.5%。


    

• BNPL使用率：“先买后付”（BNPL）占总支出的8%，略高于去年的7.6%。


    

    

亚马逊通过延长促销时间、推出Gen Z定向的7.49美元/月Prime会员计划（含5%现金返还）等策略，吸引预算敏感型消费者，巩固其电商生态优势。

    

美股市场反应与零售板块表现

    

Prime Day强劲表现提振了美股零售板块，但关税不确定性限制了涨幅。亚马逊（AMZN）股价在7月12日上涨1.2%，收于192.45美元，但年初以来累计下跌15%，反映市场对关税和消费疲软的担忧。 沃尔玛（WMT）和塔吉特（TGT）分别上涨0.8%和0.6%，因其同期促销活动（如沃尔玛六天促销和塔吉特Circle Week）分流部分需求。百思买（BBY）下跌0.4%，因电子产品折扣力度低于预期。

    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    

公司	行业	7月12日股价变化	影响因素
亚马逊	电商	1.2%	Prime Day销售超预期
沃尔玛	零售	0.8%	同期促销分流需求
塔吉特	零售	0.6%	促销活动吸引消费者
百思买	电子零售	-0.4%	电子产品折扣力度有限

    

市场分析指出，Prime Day销售增长显示消费者在关税生效前加速囤货，尤其是电子产品和返校用品。然而，部分X帖子显示Prime Day首日销售额较去年下降14%-41%，可能因消费者将购买分散至四天，整体数据仍需观察后续报告确认。

    

港股市场与亚洲供应链波动

    

港股市场对Prime Day和关税消息反应敏感。恒生指数7月12日下跌0.5%，科技和消费品板块承压。腾讯控股（0700.HK）和阿里巴巴（9988.HK）分别下跌0.9%和0.7%，因市场担忧关税推高供应链成本，影响亚洲出口企业。港股零售相关企业如京东（9618.HK）下跌1.1%，反映全球电商竞争加剧和消费不确定性。

    

中国作为亚马逊第三方卖家的重要来源地（约占卖家50%），面临145%关税威胁。部分卖家选择提高价格或退出美国市场，推高Prime Day商品成本。 例如，深圳跨境电商协会表示，关税可能导致物流成本上升和中小企业失业率增加。香港作为贸易枢纽，受关税传导效应影响较大，市场情绪谨慎。

    

特朗普关税威胁与消费行为

    

特朗普政府将对欧盟、墨西哥等国商品征收30%关税，并对华商品维持145%高关税（近期降至10%，但可能重新调整），推迟至8月1日生效。 这一政策引发消费者和卖家囤货热潮，推动Prime Day销售激增。Adobe Analytics指出，消费者抢购电子产品和返校用品，以规避未来价格上涨。

    

然而，关税对亚马逊卖家构成挑战。第三方卖家（占亚马逊销量约60%）面临利润压缩，部分卖家选择减少Prime Day折扣或退出活动。 例如，枕头公司MedCline因关税成本上升放弃大幅折扣，Bogg Bag则优先为其他零售商保留库存。 亚马逊CEO Andy Jassy表示，卖家可能将关税成本转嫁消费者，推高商品价格。 此外，取消de minimis免税政策（低价值商品免税）进一步增加中小卖家成本，影响亚马逊Haul业务。

    

编辑总结

    

2025年亚马逊Prime Day创下241亿美元销售纪录，同比增长30.3%，显示消费者在关税威胁下加速囤货，返校季需求旺盛。美股零售板块因促销热潮小幅上涨，但关税不确定性限制了涨幅。港股科技和消费品板块承压，亚洲供应链面临成本上升挑战。短期内，零售商通过库存囤积和促销维持竞争力，但长期看，关税可能推高物价，抑制消费需求。投资者应关注亚马逊等电商巨头的订阅收入增长（如Prime会员），同时配置黄金和债券等防御性资产，以对冲关税和通胀风险。密切跟踪本周美国CPI、PPI数据及奈飞、台积电财报，以判断消费和科技板块趋势。

    

权威点评

    

    Prime Day销售超预期反映了消费者对关税上涨的提前应对，但卖家利润压缩可能导致未来价格上涨，零售板块需警惕通胀压力。
    
    

    

    亚洲供应链企业面临关税和物流成本双重压力，港股科技股短期承压，但长期看，多元化供应链可能带来新机会。
    
    

    

    亚马逊通过延长Prime Day和强化订阅模式有效对冲关税风险，其生态系统优势将在高成本环境中进一步凸显。
    
    

    

常见问题解答

    

    问：Prime Day为何创销售新高？  答：四天促销延长、返校季需求及关税恐慌推动消费者抢购折扣商品，销售额达241亿美元，同比增长30.3%。
    

    

    问：关税如何影响Prime Day？  答：关税威胁促使消费者囤货，推高销售，但卖家因成本上升减少折扣或退出，未来价格可能上涨。
    

    

    问：美股和港股市场有何反应？  答：美股零售板块小幅上涨，但关税不确定性限制涨幅；港股科技和消费品板块下跌，因供应链成本上升。
    

    

    问：哪些品类表现最强？  答：儿童服装（增长250%）、家庭安全用品（增长185%）、学校用品（增长175%）领涨，电子产品增长稳健。
    

    

    问：投资者应如何应对？  答：关注亚马逊订阅收入增长，配置金融股和黄金ETF，跟踪CPI数据和科技财报，警惕关税和通胀风险。