谷歌AI概览功能引发欧盟反垄断投诉，出版商称流量锐减威胁行业生存

    

    

目录

    

    

• 概况


    

• AI概览功能与争议


    

• 投诉与法律行动


    

• 市场影响


    

• 总结


    

• 机构点评


    

    

概况

    

根据 www.TodayUSStock.com 报道，谷歌（Alphabet，股票代码：GOOGL.US、GOOG.US）因其AI概览（AI Overviews）功能遭到一群独立出版商的投诉，可能面临欧盟反垄断政策的进一步审查。独立出版商联盟于2025年6月30日向欧盟委员会提交投诉，指控谷歌滥用其在在线搜索市场的支配地位，通过AI概览功能削减出版商的流量和收入，威胁行业生存。出版商要求欧盟采取临时措施，以防止“无法弥补的竞争损害”。类似投诉已提交至英国竞争与市场管理局（CMA）。谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊称AI概览是搜索领域25年来最大变革，但其对出版商的冲击引发广泛争议，相关法律行动也在美国展开。

    

AI概览功能与争议

    

谷歌AI概览功能于2024年5月上线，目前覆盖200多个国家和地区，支持超40种语言，服务超过15亿用户。该功能通过人工智能生成搜索结果摘要，优先展示于传统网页链接之上，旨在提升用户体验并提供快速答案。谷歌自2025年5月起在AI概览中加入广告，进一步将其货币化。然而，独立出版商联盟指控，谷歌未经许可使用出版商内容生成摘要，且未提供有效退出机制——出版商若阻止内容被AI模型爬取或训练，将失去在谷歌通用搜索结果中的可见性，导致流量锐减。报告显示，部分新闻网站在AI概览推出后流量同比下降高达40%。谷歌发言人回应称，AI概览创造更多内容发现机会，流量变化可能源于季节性需求或算法更新，而非单一AI功能。

    

投诉与法律行动

    

独立出版商联盟、开放网络运动（Movement for an Open Web）及英国非营利组织Foxglove Legal联合向欧盟委员会和英国CMA提交投诉，指控谷歌AI概览滥用市场支配地位。投诉文件指出，谷歌将AI概览置于搜索结果顶部，优先展示基于出版商内容的自有摘要，严重削弱原创内容的曝光度。出版商无法选择退出AI训练或摘要生成，除非放弃搜索排名，这被认为是“强制性绑定”。类似诉讼在美国也有先例，一家教育科技公司起诉谷歌，称AI概览侵蚀原创内容需求，导致访问量和订阅收入下降。欧盟和英国监管机构尚未公布审查时间表，但临时措施请求可能因“不可逆损害”而获优先处理。谷歌辩称，其搜索每天为网站带来数十亿点击，AI概览有助于用户探索更复杂问题。

    

市场影响

    

谷歌AI概览引发的争议对出版商及科技行业产生深远影响。以下为关键数据对比：

    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    

项目	谷歌AI概览	出版商影响
覆盖范围	200 国家和地区，15亿用户，40 语言	部分新闻网站流量下降40%（2024年5月起）
商业化	2025年5月起加入广告	出版商收入因流量减少受损
退出机制	无有效退出选项，退出即损失搜索排名	出版商称面临“生存威胁”

    

谷歌股价（GOOGL：179.53美元，GOOG：180.55美元，截至2025年7月3日）在投诉消息公布后波动有限，反映市场对其长期增长信心（见上方财经卡）。然而，欧盟此前对谷歌搜索和广告垄断的处罚（如2017年27亿美元、2018年43亿美元罚款）表明，监管压力可能加剧。出版商的投诉可能推动欧盟AI法案的严格执行，影响谷歌及其他AI驱动的搜索平台。

    

总结

    

谷歌AI概览功能作为搜索领域的重大创新，旨在通过AI摘要提升用户体验，但其对出版商的流量和收入冲击引发了全球范围的法律挑战。独立出版商联盟的欧盟投诉突显了谷歌在搜索市场的支配地位与其AI战略之间的紧张关系。出版商面临的两难处境——要么允许内容被AI使用，要么丧失搜索可见性——暴露了当前数字生态中权力失衡的问题。欧盟和英国的监管行动可能为AI内容使用设立新规范，影响谷歌的商业模式及全球出版行业。短期内，谷歌股价（GOOGL、GOOG）可能因监管不确定性承压，但其核心搜索和广告业务仍具韧性。投资者应关注欧盟AI法案的进展及潜在罚款，同时评估出版商（如New York Times、News Corp）在流量下降背景下的投资价值。长期来看，AI搜索的公平性与内容补偿机制将成为行业焦点，谷歌需平衡创新与生态责任以维持市场领导地位。

    

机构点评

    

    谷歌AI概览的投诉凸显了AI技术与内容创作者之间的利益冲突，欧盟监管可能迫使谷歌调整其搜索算法以保护出版商。
    
    

    

    出版商的流量下降反映了AI搜索对传统媒体商业模式的颠覆，谷歌需提供更透明的退出机制以缓解监管压力。
    
    

    

    欧盟对谷歌AI概览的调查可能为全球AI内容使用设立先例，出版商的生存危机或推动更严格的数字市场法规。