花旗上调耐克目标价至68美元：业务转机或推迟至2027财年

    

    

内容导读

    

    

• 财报表现与市场反应


    

• 品牌与市场挑战


    

• 业务转型计划


    

• 财务预测与目标价


    

• 编辑总结


    

• 2025年相关大事件


    

• 国际投行及专家点评


    

    

财报表现与市场反应

    

根据 www.TodayUSStock.com 报道，2025年6月27日，耐克发布2025财年第四季度（截至5月31日）财报，收入为111亿美元，同比下降12%，但超出市场预期的107亿美元；每股收益为0.14美元，高于预期0.12美元。尽管收入下滑，耐克股价在6月28日飙升17%，年内跌幅收窄至5%以下，反映市场对其超出预期的表现和业务改善迹象的乐观情绪。耐克首席执行官埃利奥特·希尔（Elliott Hill）在财报电话会议上表示：“第四季度是我们转型计划的最大财务冲击期，未来销售和利润下滑将逐步放缓。” 花旗银行（Citi）报告指出，耐克假日订单量有所增加，但销售复苏的持续性和幅度仍取决于零售端的消费者反应。以下为耐克2025财年第四季度关键财务数据对比（与市场预期及去年同期）：

    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    

指标	2025财年Q4	市场预期	2024财年Q4
收入（亿美元）	111	107	126
每股收益（美元）	0.14	0.12	0.99
毛利率	41.1%	41.5%	44.7%

    

耐克直营店同店销售额增长2%，超出分析师预期的2.6%下降，显示其“Win Now”转型计划初见成效。花旗分析师Paul Lejuez表示：“耐克的财报表现超出预期，显示库存清理和品牌调整取得进展，但消费者需求的复苏仍需观察。”

    

品牌与市场挑战

    

过去几年，耐克因关键产品（如Air Jordan、Dunk、Air Force 1）的过度分销和高促销力度，导致销售和利润率承压。花旗报告指出，耐克在全球市场的宏观逆风，包括美国新关税政策（预计2026财年增加10亿美元成本）、中国市场20%的收入下滑以及消费者信心疲软，将继续拖累2026财年表现。耐克首席财务官马修·弗兰德（Matt Friend）在6月27日财报电话会议上表示：“关税对耐克的成本影响显著，我们计划通过价格调整和供应链多元化应对。” 以下为耐克面临的主要挑战对比：

    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    

挑战	影响	应对措施
过度分销	经典款销售下滑20%-30%	减少库存、优化分销
关税成本	2026财年增加10亿美元成本	价格调整、供应链转移
中国市场疲软	收入下降20%	强化本地化营销
消费者信心	直营销售疲软	新品创新、批发渠道合作

    

瑞银集团分析师Laura Chen表示：“耐克在中国市场的挑战尤为严峻，需通过本地化产品和营销重塑品牌吸引力。”

    

业务转型计划

    

耐克在首席执行官埃利奥特·希尔领导下推行“Win Now”转型计划，聚焦运动品牌定位、产品创新和渠道优化。希尔在6月28日CNBC采访中表示：“我们正通过新品如Pegasus Premium和Romero 18重燃创新活力，并扩大与亚马逊、Aritzia等批发伙伴的合作。” 耐克计划在2025年秋季启动“精准提价”策略以抵消关税影响，同时减少对中国供应链的依赖（从16%降至高个位数）。新品表现亮眼，例如与WNBA球星A'ja Wilson的联名系列3分钟售罄。摩根士丹利分析师Stephen Roach指出：“耐克的转型计划在产品创新和批发渠道恢复方面初见成效，但库存清理和关税压力可能推迟全面复苏至2027财年。”

    

财务预测与目标价

    

花旗基于耐克2025财年第四季度表现和假日订单增加，调整了销售和毛利率假设，并通过折现现金流模型将耐克目标价从57美元上调至68美元，相当于2026财年企业价值对EBITDA的28倍和2027财年的23倍。花旗维持“中性”评级，认为耐克仍是全球运动鞋服市场领导者，但业务转机可能需至2027财年。交银国际分析师张伟表示：“耐克的品牌价值和创新能力为其长期增长提供支撑，但短期内利润率压力仍将持续。” 以下为耐克与其他运动品牌2026财年预测对比：

    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    

公司	2026财年收入（亿美元）	2026财年每股收益（美元）	目标价（美元）
耐克	468	1.93	68
阿迪达斯	250	8.50	260（欧元）
安德玛	55	0.60	8
露露乐蒙	110	14.50	320

    

花旗预计耐克2026财年收入下降中高个位数，每股收益为1.93美元，2027财年有望恢复增长，预计每股收益达2.68美元。

    

编辑总结

    

耐克2025财年第四季度财报超出预期，显示“Win Now”转型计划初见成效，但毛利率下滑和关税成本上升仍构成挑战。花旗上调目标价至68美元，反映对耐克长期品牌价值的信心，但预计业务转机需至2027财年。投资者应关注耐克新品表现、批发渠道恢复及关税应对策略，同时警惕中国市场疲软和消费者信心波动带来的风险。合理配置资产，平衡耐克的长期增长潜力与短期利润压力，是当前投资策略的关键。

    

2025年相关大事件

    

    

2025年6月27日：耐克发布2025财年第四季度财报，收入111亿美元，超预期，股价上涨17%，年内跌幅收窄至5%以下。

    

    

    

2025年5月24日：耐克宣布与亚马逊恢复合作，首次推出联名系列，强化电商渠道，市场对批发战略乐观预期升温。

    

    

    

2025年4月3日：美国总统特朗普宣布新关税政策，耐克预计2026财年成本增加10亿美元，计划通过提价和供应链调整应对。

    

    

    

2025年3月20日：耐克发布2025财年第三季度财报，收入112.7亿美元，超预期11.01亿美元，显示转型计划初步成效。

    

    

    

2025年2月10日：耐克推出Pegasus Premium跑鞋，北美市场近乎售罄，计划2025年秋季扩大分销，提振市场信心。

    

    

国际投行及专家点评

    

    

2025年6月28日，瑞银集团（UBS）消费品分析师Laura Chen：耐克的财报表现和转型进展超出预期，但中国市场疲软和关税成本可能拖累2026财年表现，建议谨慎增持，目标价70美元。

    

    

    

2025年6月27日，摩根士丹利（Morgan Stanley）零售分析师Stephen Roach：耐克的库存清理和批发渠道恢复显示转型成效，但利润率压力和宏观逆风将推迟全面复苏，目标价64美元。

    

    

    

2025年6月25日，高盛（Goldman Sachs）运动品牌分析师Chris Wong：耐克新品创新和亚马逊合作增强了市场信心，预计2027财年恢复增长，目标价72美元。

    

    

    

2025年6月20日，花旗银行（Citibank）分析师Paul Lejuez：耐克仍是运动鞋服市场领导者，但2026财年销售和利润仍将承压，维持中性评级，目标价68美元。

    

    

    

2025年6月15日，巴克莱（Barclays）全球市场策略师Michael Harris：耐克的转型计划为长期增长奠定基础，但短期内需应对关税和库存挑战，目标价65美元。