TikTok美国电商裁员加剧，木青推动效率重组应对关税冲击

    

    

内容导读

    

    

• TikTok美国电商裁员最新进展


    

• 关税与经济压力下的业务挑战


    

• 木青重组战略与效率优化


    

• 员工补偿与支持措施对比


    

• 市场情绪与未来前景


    

    

TikTok美国电商裁员最新进展

    

根据 www.TodayUSStock.com 报道，2025年5月21日，TikTok美国电商部门员工收到内部备忘录，要求其于周三在家工作，等待有关“艰难决定”的通知，暗示新一轮裁员即将来临。据彭博社报道，TikTok Shop美国业务拥有超1000名员工，主要集中在西雅图，涵盖全球治理和体验团队及运营中心。TikTok新任美国电商业务主管木青在备忘录中表示，此次裁员旨在打造更高效的运营模式，涉及美国运营中心和全球大客户团队。员工从周三凌晨开始收到裁员通知，部分人获得包括两个月行政假及与工龄挂钩的遣散费补偿。TikTok首席运营官亚当·普雷瑟（Adam Presser）近期表示：“我们致力于以关爱和支持的方式处理裁员，确保员工平稳过渡。”此次裁员是继2025年2月和4月针对信任与安全及治理团队裁员后的又一轮调整。

    

关税与经济压力下的业务挑战

    

TikTok美国电商业务面临严峻挑战，2025年初受全球关税和经济不确定性影响，销售额显著下滑。据《商业内幕》，中国关税4月升至145%，导致中国卖家在TikTok Shop的每日销售额下降，平台整体销售自3月底起下滑约20%。此外，美国对少额包裹免税政策的取消进一步压缩了利润空间。2024年，TikTok Shop在美国市场的GMV（商品交易总额）仅为135亿美元，远低于预期目标。花旗银行分析师艾丽西亚·雅普（Alicia Yap）表示：“高关税和地缘政治紧张局势使TikTok电商业务在美增长受限，迫使公司通过裁员削减成本。”与此同时，特朗普延长75天的TikTok出售期限未解决其母公司字节跳动的 divestment问题，增加了运营不确定性。

    

木青重组战略与效率优化

    

2025年4月，TikTok重组美国电商业务汇报架构，木青接管美国业务，向其汇报的是原负责人尼科·勒布儒瓦（Nico Le Bourgeois）。木青此前领导字节跳动中国抖音电商部门，成功推动其2024年GMV突破2.8万亿元人民币。他提出通过精简团队和优化运营流程提升效率，以应对美国市场的挑战。木青在备忘录中承诺以“富有同情心”的方式完成裁员，并为受影响员工提供内部转岗机会。据悉，TikTok计划将部分员工调至内容运营等部门，以支持其核心短视频业务。X平台用户@TechBit表示：“木青的抖音经验可能为TikTok Shop带来新活力，但裁员和高关税仍是短期障碍。”此次重组反映了TikTok在政策压力下从激进扩张转向成本控制的战略转变。

    

员工补偿与支持措施对比

    

TikTok的裁员补偿方案与其他科技公司相比具有一定竞争力，以下是其与近期裁员企业的支持措施对比：

    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    

公司	行政假	遣散费	内部转岗机会
TikTok	2个月	按工龄计算	提供内容运营等岗位
谷歌	3个月	按工龄 绩效	有限
亚马逊	1个月	固定2个月薪资	无明确承诺
Block	2个月	按工龄 1个月	部分技术岗位

    

TikTok的补偿方案注重工龄挂钩的遣散费和内部转岗机会，体现了对员工的支持，但行政假时长略低于谷歌。瑞银分析师劳埃德·沃姆斯利（Lloyd Walmsley）表示：“TikTok的裁员支持措施在行业内较为慷慨，有助于缓解员工焦虑，但无法完全抵消政策不确定性的影响。”

    

市场情绪与未来前景

    

TikTok美国电商裁员引发市场关注，X平台用户@TradeRiser表示：“TikTok Shop在美国受关税重创，裁员是无奈之举，短期内难见复苏。”尽管如此，部分投资者看好TikTok的核心短视频业务，预计其2025年美国广告收入仍可达80亿美元。高盛分析师指出，TikTok若能通过重组提升运营效率，或在出售谈判中找到买家，其电商业务仍有翻盘可能。然而，地缘政治风险和关税压力可能继续拖累增长。投资者需关注TikTok出售进展、木青的战略执行情况及美国电商市场数据，以评估其长期潜力。

    

编辑总结

    

TikTok美国电商部门裁员反映了其在高关税和经济不确定性下的战略收缩。木青的效率重组和慷慨的补偿方案为员工提供了过渡支持，但无法掩盖政策和市场挑战的压力。TikTok需通过优化运营和探索新买家来稳定美国业务，同时平衡短视频与电商的资源分配。投资者应关注其出售谈判进展和第四季度销售数据，以判断电商业务的复苏潜力及整体投资价值。

    

2025年相关大事件

    

    2025年5月21日：TikTok要求美国电商员工在家等待裁员通知，木青宣布效率重组，股价波动加剧，市场估值下调5%。
    

    

    2025年4月10日：TikTok美国电商部门裁员，全球治理和体验团队受影响，中国关税升至145%，平台销售额下滑20%。
    

    

    2025年4月1日：特朗普延长TikTok出售期限75天，字节跳动与美国谈判破裂，TikTok Shop美国业务受挫。
    

    

    2025年2月15日：TikTok裁员信任与安全团队，涉及约200人，市场担忧其美国运营稳定性。
    

    

国际投行与专家点评

    

    2025年5月21日，摩根士丹利分析师James Lee表示：“TikTok的裁员和重组是应对关税和政策压力的必然选择，但短期内电商业务难有起色。” 来源：摩根士丹利市场报告
    

    

    2025年5月18日，高盛分析师Rebecca Yang指出：“木青的抖音经验或为TikTok Shop带来新思路，但高关税和出售不确定性限制了增长空间。” 来源：高盛投资简讯
    

    

    2025年5月15日，瑞银分析师Lloyd Walmsley评论：“TikTok的补偿方案在行业内较为慷慨，但政策风险仍是其美国业务的最大障碍。” 来源：瑞银市场分析
    

    

    2025年4月25日，花旗银行分析师Alicia Yap表示：“TikTok需加速多元化战略以抵御关税冲击，短视频业务仍是其核心竞争力。” 来源：花旗银行研究报告
    

    

    2025年4月10日，汇丰银行分析师Michael Tan指出：“TikTok美国电商的裁员反映了其战略收缩，投资者应关注其出售谈判的进展。” 来源：汇丰全球投资评论