New Balance 2024年全球销售创纪录 达到78亿美元，年轻消费者市场持续增长

    

    

New Balance 2024年业绩内容导读

    

    

• New Balance 2024年创纪录销售


    

• New Balance市场份额变化与年轻消费者增长


    

• New Balance的数字化与零售伙伴合作


    

• 运动品牌合作的助力


    

• 编辑总结


    

• 名词解释


    

• 今年相关大事件


    

New Balance 2024年创纪录销售


    

根据TodayUSstock.com报道，New Balance在2024年创造了78亿美元的全球年销售额，同比增长20%。这对于长期保持私有化的波士顿公司来说，提供了难得的一瞥财务业绩的机会。与许多上市竞争对手（如耐克、Hoka母公司Deckers和Under Armour）不同，New Balance通常只会选择性发布其销售数据。


    

New Balance的首席执行官Joe Preston预计，未来几年公司将达到100亿美元的销售额。与其竞争者相比，耐克2023财年的年销售额为510亿美元，阿迪达斯为230亿美元，而Deckers 2024财年的销售额为43亿美元。


    

New Balance市场份额变化与年轻消费者增长


    

市场份额的变化为New Balance吸引了越来越多的年轻消费者。“我们看到耐克的市场份额下降了两位数……虽然耐克依然是一个非常强大的品牌，但这一变化为本土品牌如Puma、Asics、New Balance和阿迪达斯提供了更多的市场份额，”在线市场StockX的联合创始人兼新任CEO Greg Schwartz在接受Yahoo Finance采访时表示。


    

New Balance的数字化与零售伙伴合作


    

New Balance通过数字化参与取得了突破性的增长。根据Google Trends的数据，该公司的搜索流量在2024年假期购物季节达到了五年来的最高点。


    

零售合作伙伴的扩展对New Balance的增长也至关重要。在Foot Locker 2024财年第三季度财报电话会议上，CEO Mary Dillon指出，越来越多的门店增加了New Balance的库存，从而直接推动了强劲的双位数销售增长。


    

“在生活跑步品类中，New Balance通过扩展门店和同比增长保持了强劲的势头，”Dillon在会议中表示。“像9060这样的品牌迅速成为了我们年轻的多元文化消费者群体中的新标志，涵盖男性、女性和儿童。”


    

运动品牌合作的助力


    

运动合作关系在New Balance的增长中也发挥了重要作用。国际棒球超级巨星Shohei Ohtani穿着该品牌的鞋子，帮助球队赢得2024年世界大赛冠军。网球新星Coco Gauff与品牌的长期合作也为New Balance带来了显著的关注，她多次在个人单打比赛中赢得冠军。


    

编辑总结


    

2024年，New Balance凭借持续的市场扩张和成功的品牌战略，取得了创纪录的销售成绩。数字化转型和与零售伙伴的紧密合作使得该品牌在竞争激烈的运动鞋市场中脱颖而出。此外，运动明星的代言与合作也助力了New Balance赢得了更多消费者的青睐。未来，随着品牌不断突破销售目标，New Balance有望继续拓展其市场份额，尤其是在年轻消费者群体中。


    

名词解释


    

• New Balance：一家总部位于美国波士顿的运动鞋和运动服饰品牌，知名于其舒适且高性能的鞋款。


    

• 耐克（Nike）：全球最大的运动品牌之一，主要产品包括运动鞋、服饰和体育器材。


    

• 阿迪达斯（Adidas）：全球知名的运动品牌，总部位于德国，主要生产运动鞋、运动服饰及相关配件。


    

• Deckers：Hoka品牌的母公司，以生产高性能运动鞋著名。


    

• StockX：一个提供运动鞋、街头服饰等产品的在线市场。


    

今年相关大事件


    

• 2024年1月，New Balance宣布在2024年创下78亿美元的全球年销售额，增长20%。


    

• 2024年1月，StockX CEO Greg Schwartz指出，New Balance在市场份额中取得了显著增长，特别是在年轻消费者中。