百度Q2财报：64%搜索结果由AI生成 数字人收入近5亿 李彦宏确认研发ERNIE 5

    

    

导读目录

    

    

• AI生成内容在百度搜索中的快速渗透


    

• 数字人业务收入持续攀升


    

• 李彦宏确认研发ERNIE 5大模型


    

• 百度AI战略对行业与竞争格局的影响


    

• 编辑总结


    

• 常见问题解答


    

    

AI生成内容在百度搜索中的快速渗透

    

根据 www.Todayusstock.com 报道，百度创始人李彦宏在2025年第二季度财报电话会上披露，AI生成内容在搜索结果中的比例正大幅提升。数据显示，今年4月百度移动搜索结果中，AI生成回答占比为35%，而到7月这一比例已快速升至64%。同时，在百度APP端，超过60%的搜索结果首屏均以富媒体内容呈现，这标志着传统静态超链接正在被智能化、结构化、多模态优先的回答所取代。

    

这一转型不仅改变了用户的搜索体验，也为百度广告与内容分发带来了新的机会，逐渐形成差异化竞争优势。

    

数字人业务收入持续攀升

    

财报显示，百度Q2的数字人业务实现约5亿元人民币的收入，环比增长55%。这意味着该业务已成为百度AI商业化的重要突破口之一。

    

目前，数字人应用已广泛覆盖电商、法律服务、教育、汽车与医疗保健等多个行业，推动客户服务与内容生产效率的提升。下表展示了数字人与传统人力服务在主要领域的对比：

    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    

应用领域	传统人力服务	数字人服务
电商客服	人工7x12响应，成本较高	数字人7x24全天候，低成本高并发
教育培训	教师授课，扩展性有限	虚拟讲师可规模化复制，支持个性化
医疗健康	医生问诊需排队	数字人可初步筛查并指导，提高效率

    

李彦宏确认研发ERNIE 5大模型

    

在同一场电话会上，李彦宏透露，百度正在研发下一代旗舰大模型ERNIE 5，并将在“准备就绪后立即发布”。据悉，该版本将在推理能力、多模态交互、知识整合等方面有重大升级，同时百度也将对现有模型持续迭代优化。

    

此前市场有传闻称，百度可能在8月底就会推出文心大模型的最新推理版本。此举被外界认为是对OpenAI、Anthropic以及国内AI厂商的直接回应，展现百度在AI基础层竞争中的强烈进取心。

    

百度AI战略对行业与竞争格局的影响

    

从搜索引擎向AI驱动的问答式平台演进，意味着百度正重新定义互联网流量入口。AI生成结果比例的快速提升，将对传统SEO行业和信息分发平台产生重大冲击。

    

与此同时，数字人业务的增长为百度开辟了新的商业化路径。相比依赖广告的旧模式，AI驱动的服务产品提供了更稳定的营收来源。李彦宏在电话会上强调：“百度将在大模型迭代、应用拓展和行业落地方面持续投入，AI已成为公司最核心的战略方向。”

    

不过，部分分析师提醒，AI内容比例过高也可能带来信息准确性与版权合规的挑战，未来百度需要在技术创新与风险管理之间找到平衡。

    

编辑总结

    

百度Q2财报释放出三个核心信号：搜索AI化速度超预期、数字人商业化成果显现、新一代大模型ERNIE 5研发中。这不仅证明了百度在AI领域的深度投入和成果转化，也预示其在未来互联网竞争格局中的独特定位。尽管挑战依然存在，但百度的战略方向清晰，其在AI商业化路径上的进展正成为资本市场与业界关注的焦点。

    

【常见问题解答】

    

    问1：百度为何大幅提升AI生成内容在搜索结果中的占比？
    
   
    答1：主要原因是为了提升用户体验和搜索效率。AI回答相比传统超链接更直观、结构化和多模态，可以快速满足用户的核心需求。同时，AI生成结果还可提升广告变现与知识付费潜力。
    

    

    问2：数字人业务收入增长的驱动因素是什么？
    
   
    答2：数字人被广泛应用于电商、教育、医疗等领域，企业选择数字人主要是为了降低人力成本、提升服务效率和实现规模化运营。这种需求推动了数字人业务的快速增长。
    

    

    问3：ERNIE 5与此前版本有何区别？
    
   
    答3：预计ERNIE 5将在推理能力、多模态处理、知识整合和生成质量上有显著提升，并进一步优化在产业落地和应用层的表现。它将成为百度AI战略的重要核心。
    

    

    问4：百度AI化战略会对竞争对手产生怎样的影响？
    
   
    答4：百度在搜索和大模型上的推进，将对国内外同行形成压力。特别是在中国市场，百度的本地化优势与数据积累可能使其在AI搜索和应用落地上具备领先地位。
    

    

    问5：百度面临的潜在风险有哪些？
    
   
    答5：一方面是技术风险，AI生成结果可能出现错误或版权争议；另一方面是监管风险，随着AI产业的发展，政府监管趋严可能影响产品应用的速度与范围。此外，来自全球AI巨头的竞争也是不可忽视的挑战。